В самом начале года мы писали о том, что предсказанное аналитиками ранее снижение продаж ноутбуков и ПК отстает от реального положения вещей. И это несмотря на то, что эксперты были достаточно пессимистичны в своем прогнозе. Но и это не все — как оказалось, падение постепенно ускоряется, так что текущая ситуация опережает самые негативные сценарии. И это при том, что в IV квартале 2022 года продажи ПК и ноутбуков и так упали на 28,1%. Казалось бы — куда еще падать. Но, видимо, еще есть куда. Подробности — под катом.
Что там снова с этим рынком?
Если коротко — то все плохо. Например, согласно прогнозу International Data Corporation (IDC), в 2023 году поставки ПК упадут еще сильнее, чем в 2022. С 1 октября по 31 декабря, по сравнению с тем же периодом 2021 года, рынок десктопов и ноутбуков обвалился примерно на 28,1%. Эта цифра получена путем анализа динамики продаж крупнейших вендоров ПК мира. И да, речь не о финансах, мы говорим именно о продажах устройств в штуках. Аналитики изучили динамику продаж всех девайсов, которые подходят под определение «персональный компьютер». За IV квартал 2022 года общее количество проданных устройств составило 67,2 млн, что не так и много, если учитывать масштабы рынка.
Согласно новому прогнозу, в 2023 году будет отгружено 403,1 млн единиц персональных компьютеров вместо спрогнозированных в конце 2022 г. 429,5 млн. По данным аналитиков, в итоге глобальный объем рынка ПК, включая ноутбуки и другие устройства, упадет до уровня 2018 года — допандемийного периода. В целом, тогда вендоры чувствовали себя не так, чтобы ужасно, но и не настолько хорошо, как через несколько месяцев после наступления ковида. Пока, правда, не совсем ясно, будут ли продажи снижаться еще сильнее, или же останутся все же на уровне 2018 года.
Причин падения достаточно много. Основные факторы связаны с завершением пандемии. Так, где-то появляются отдельные очаги COVID-19, но редко, небольшие и ненадолго. Так что возобновления ситуации прошлых лет вряд ли можно ожидать. Многие сотрудники, которые ранее были на удаленке, вернулись в офисы, где есть вся необходимая для работы техника. То есть докупать ничего не нужно.
Кроме того, есть и еще один фактор. Это переполнение складов вендоров ПК и компонентов для них. Речь идет о компаниях вроде Acer, Asus и MSI. Они массово продавали продукцию во время роста пандемийного спроса, если так можно выразиться, а также в период дефицита электроники. Но они не сразу заметили, что спрос падает, возможно, даже надеялись на то, что это временное явление. В итоге компании оказались неспособны продать столько ПК, ноутбуков, смартфонов, сколько планировали ранее, и оказались со складами, забитыми собственной продукцией.
Ну и последнее — это укрепление доллара США (по крайней мере, прогнозируемое уже финансовыми аналитиками) и растущая инфляция во многих странах, которая сказывается на покупательской способности жителей большинства стран мира.
Есть ли надежда на восстановление продаж?
В целом да, но не в 2023, а в 2024 году — именно тогда эксперты прогнозируют начало медленного восстановления рынка. Тогда, по словам представителей аналитических агентств, падение может смениться ростом объемов отгрузки техники на 3,6% в штуках к показателям 2023 г.
Категория продукта |
Поставки |
Рост 2022/2023 годы |
Поставки 2027 год |
Рост 2026/2027 годы |
2023-2027 годы CAGR |
ПК |
142,3 |
-12,0% |
142,5 |
-0,8% |
0,0% |
Планшеты |
260,8 |
-10,7% |
292,8 |
1,2% |
2,9% |
Общая |
403,1 |
-11,2% |
435,3 |
0,6% |
1,9% |
По мнению аналитиков, после падения продаж начнется восстановление, с ростом примерно на 2,9% в год. Менее активно будут восстанавливаться продажи планшетов, с показателем CAGR в районе 0%.
Стимулятор «возрождения» рынка
Им станет, скорее всего, выпуск новой ОС от Microsoft. Так, в 2025 году завершается срок поддержки Windows 10 редакций Home, Pro, Pro for Workstations и Pro Education. В 2019 году стимулом для роста рынка ПК стало прекращение поддержки Windows 7. После этого многие компании стали обновлять парк техники, закупая более современные ПК и ноутбуки, способные без проблем «тянуть» новую ОС.
Возможно, эти тексты тоже вас заинтересуют:
→ Как геймифицировать аренду серверов со скидкой, связав сайт с внутренней панелью администрирования
→ Как эффективно делиться результатами своей работы? О «хвастовстве» здорового человека
→ Как разработать Telegram-бота для генерации сложных паролей
Но текущий период времени отличается от всего, что было ранее, так что и стимул, возможно, не будет таким уж эффективным, как прогнозируется. Но здесь уже можно только гадать. Пока что совершенно ясно только одно — в ближайшее время продажи ПК будут падать.
