Google анонсировала начало тестирования отключения сторонних файлов cookie в браузере Google Chrome среди 1% пользователей с 4 января 2024 года.
В испытаниях примет участие ограниченное число пользователей Chrome по всему миру. Корпорация прекратит использовать сторонние файлы cookie для всех пользователей во второй половине 2024 года.
Google объявила о планах относительно сторонних файлов cookie в ноябре текущего года. Мера станет ключевым аспектом инициативы Privacy Box. Сайты используют cookie-файлы для отслеживания активности пользователей, а затем рекламодатели используют эту информацию для таргетинга.
Компания будет случайно отбирать участников тестирования, уведомляя выбранных при открытии Chrome на ПК или мобильном устройстве под управлением Android. Если во время работы браузер обнаружит проблемы, то появится предложение временно включить сторонние файлы cookie для определённого сайта.
Google работает над устранением необходимости использовать файлы cookie в Chrome с 2020 года. В рамках Privacy Sandbox Google намерена передавать обезличенные данные о просмотрах пользователей рекламодателям, которые смогут применять API Google для своего бизнеса таким образом, чтобы защищать конфиденциальность клиентов.
Регуляторы разных стран, включая Управление по конкуренции и рынкам Великобритании, следят за инициативой Google, чтобы компания не получила несправедливое преимущество при продаже собственной рекламы. Именно из-за внимания регулирующих органов Google отложила полный запуск отключения сторонних файлов cookie на второе полугодие следующего года, чтобы получить время на решение «любых оставшихся проблем с конкуренцией».
