Компания Яндекс планирует значительно расширить использование технологии автоматического подбора ключевых слов в своей рекламной платформе Яндекс.Директ. Эти обновления алгоритмов автотаргетинга будут запущены в течение осени 2023 года.
По сути изменится сам подход к созданию рекламных кампаний. Если ранее в основе эффективной работы поисковых кампаний лежало качество подбора и использования набора ключевых слов, то после применения обновлений не менее важное значение будут иметь также тексты первого заголовка и описания объявлений. Ведь именно на основе анализа этих двух элементов (впрочем, есть и третий - посадочная страница, которая также будет анализироваться автотаргетингом для подбора ключевых слова) будут подбираться фактические ключевые слова, по которым пользователи Яндекса начнут видеть наши рекламные объявления.
Главным нововведением станет то, что автотаргетинг превратится в обязательную настройку для всех создаваемых рекламных кампаний. То есть при формировании любой новой группы объявлений потребуется включить хотя бы одну категорию автоматически подбираемых ключевых слов - целевые, узкие, широкие и так далее. Без автотаргетинга система не разрешит сохранить настройки группы.
Кроме того, автоматический подбор фраз будет включен по умолчанию и в уже существующих рекламных кампаниях.
Также для автоматически подобранных ключевых слов в режиме ручного управления ставками можно будет включить авторасчет ставок на основе средних показателей по группе.
В настройках автотаргетинга появится новая категория "Узкие запросы". Она будет содержать более узкоспециализированные и конкретные запросы, которые сейчас входят в группу "Целевые запросы". Такое разделение позволит точнее настраивать охват аудитории.
Параметры показов по брендам конкурентов будут перенесены в отдельный блок "Упоминание бренда". Это даст больше возможностей гибкого управления показами с учетом брендов.
Кроме того, до запуска кампаний появится расширенное превью автоматически подобранных запросов по категориям. Это облегчит анализ и настройку охвата аудитории.
Более подробно о всех изменения в работе автотаргетинга в Яндексе можно ознакомиться в моей статье "Важные изменения в работе Яндекс Директа в 2023 году".
Чтобы эффективно использовать новые возможности автотаргетинга в Яндекс.Директе, рекомендуется:
Максимально подробно описывать ваше предложение в текстах объявлений, указывая основные характеристики и аудиторию.
Настраивать автоматический подбор запросов поэтапно: сначала добавлять целевые, затем узкие и другие категории.
Использовать минус-слова для исключения неподходящих ключевых слов из автотаргетинга.
Регулярно анализировать отчёты и оптимизировать настройки автотаргетинга.
Такой подход поможет максимально эффективно использовать новые возможности автоматизации подбора ключевых слов в Яндекс.Директе для роста охвата и конверсий рекламных кампаний.
