Как написать экспертную статью, если вы не эксперт: подробное руководство

К экспертным материалам применимы те же общие правила написания, что и для обычных текстов — с определением пользы и цели статьи, анализом целевой аудитории. Но есть нюансы, о которых мы расскажем в этой статье.

Содержание:

• Почему важна экспертность;

• Как подготовиться к написанию

  • Анализ текста и задач

  • Сбор фактуры

  • Фактчекинг

• Как писать

  • Обработка информации

  • SEO-оптимизация

• Как проверить результат:

  • Ручной способ

  • С помощью экспертов

  • Механический способ

• Как написать экспертную статью на строительную тематику (практический пример)

• Итоги

Важность экспертизы

Экспертные статьи котируются среди читателей намного лучше обычных — это факт, который не нужно доказывать (потому что его уже доказали 1млн+ раз).

Но интересно то, что при этом потребность в экспертных текстах только возрастает.

Так, согласно исследованию Reuters, 56% опрошенных в возрасте от 18 лет заявили, что обеспокоены достоверностью фактов в интернете. В 2019 это значение было на уровне 54%.

Востребованность качественных экспертных статей постоянно увеличивается.

К сожалению, не нашел более свежей информации. Но из грвфика видно, что востребованность качественных экспертных статей постоянно увеличивается.

Если вы хотите писать качественные статьи, то сейчас увидите подробное руководство.

Что такое экспертная статья

Экспертная статья — материал, написанный экспертом или в сотрудничестве с ним. Текст не содержит погрешностей по части предмета, и, как правило, также не имеет стилистических, грамматических, логических и других ошибок — они “вычищаются” редактором.

Отличительный моменты:

• Доказательства достоверности информации.

• Предельная детализация и декомпозиция явлений (т.е. “Все раскладывается по полочкам”).

• Ссылки на подтверждающие материалы.

• Отсылки на мнения других экспертов.

• Подтверждение квалификации эксперта.

Примеры таких статей можно посмотреть в различных СМИ, например, в Тинькофф-Журнале:

1. Статья на тему инвестиций — ссылка

2. Статья по медицинской тематике — ссылка

Не экспертными принято считать статьи, которые “голословны” и пишутся на эмоциях, обычно у них достаточно поверхностный анализ (или отсутствие анализа) и подтверждение только собственным мнением.

В данном случае, подлинным экспертом являются ученый, аспирант и журналист. Катя и аноним экспертами не являются, и полагаться на их высказывания — это все равно, что сидеть на краю пропасти — просто, но опасно.

Как подготовиться к написанию

Работу над экспертными статьями можно разделить на 5 главных этапов:

1. Анализ.

2. Сбор фактуры и фактчекинг.

3. Обработка полученной информации.

4. SEO-оптимизация текста.

5. Редактирование, проверка результата.

Перед этим также нужно определиться, зачем пишется текст? Рассмотрим каждую стадию подробнее.

Анализ

До изучения темы, необходимо провести маркетинговый анализ.

Нужно узнать:

1. Цель написания текста: зачем вы его пишете, какую пользу должна получить компания и как подтолкнуть читателя к совершению нужного действия?

2. Мотив целевой аудитории: какую потребность стремится удовлетворить ваша аудитория, зачем ей читать этот текст? На что он бы обратил внимание?

3. Пользу статьи: какую выгоду получит читатель?

Для этого поставьте себе вопросы:

— Для чего пишется текст, чего вы хотите от читателя?

— С какой целью человек ищет эту статью и вводит поисковый запрос? Он хочет посмеяться, улучшить свои навыки, найти хороший товар или сравнить его с другим?

— Какую пользу получит целевая аудитория от прочтения текста? Она научится чему-то новому, улучшит настроение, удовлетворит любопытство?

Если не дать читателю необходимую ему информацию — он уйдёт или в лучшем случае прочитает текст “по диагонали”.

Анализировать можно:

1. Поисковые запросы — попробуйте YandexWordStat от Яндекса и Google Trends от Гугла.

2. Посты в соцсетях и комментарии в профильных сообществах.

3. Другой пользовательский контент — например, статьи на площадках, где можно публиковаться, ответы на сервисе вопросов-ответов Яндекс.Кью.

Помимо изучения целевой аудитории, понадобится составление плана статьи. Для этого можно подготовить список тезисов, о которых затем будет рассказываться в статье. Также можно сначала сделать план с подзаголовками, а к ним добавить уже тезисы.

Сбор фактуры

Все начинается с ознакомлением с темой и поставкой цели. Постарайтесь узнать о теме, о которой будет говориться в статье.

Максимально подробную информацию о предмете обычно можно получить у заказчика, подготовив для него список нужных вопросов или созвонившись. Также можно подготовиться и взять интервью у экспертов. При необходимости, следует отправиться на производство.

Совет: на этом этапе также можно начать думать о подготовке “сущностей” — видов текста в статье. Это могут быть списки, рассуждения, врезки, блоки вопросов-ответов, таблицы (которые, кстати, набрали популярность в последнее время), комментарии экспертов и другие виды контента.

Если информации, предоставленной заказчиком, недостаточно, обратитесь к дополнительным источникам. К ним можно отнести книги и журналы по теме, инструкции, видеообзоры, внутреннюю документацию компании, ответы экспертов по теме.

Можно также воспользоваться зарубежными ресурсами — на них часто публикуется более актуальная информация, которую затем переводят и выкладывают в рунет.

Бонус: для поиска статистических данных, можно воспользоваться списком от Светланы Дучак. Там собрано больше 60 открытых источников информации.

Несколько примеров:

— Если вы пишете про IT-продукт, попробуйте связаться с разработчиками и получить у них ответы на вопросы, необходимые для подготовки материала.

— Если нужен материал на юридическую или финансовую тему, отправьтесь на сайты типа PressFeed и попробуйте заручиться помощью экспертов в выбраном направлении.

— При написании текста-обзора, как проходит процесс производства, одним из лучших выборов будет отправиться на предприятие и увидеть всё своими глазами.

Совет: Если планируете брать интервью, рекомендуем ознакомиться с выдержкой лекции Юрия Дудя. Советы подойдут как для живого, так и для онлайн-интервью.

Фактчекинг (“Fact checking”, англ. — проверка фактов)

Скептически относитесь к полученной информации, старайтесь найти первоисточник или получить данные из нескольких независимых.

Источники качественной информации:

• официальная документация,

• фото- и видеоотчеты,

• комментарий известного эксперта.

Проверка фактов поможет избежать неправильного понимания статьи читателем и убережет от уколов людей, которые разбираются в теме.

Также можно воспользоваться специальными инструментами для проведения фактчекинга:

1. TinEye — чтобы узнать, не было ли наложено одно изображение на другое в фотошопе.

2. SearchFace — для поиска человека по фотографии.

3. Storyful Multisearch — для поиска трендов по социальным сетям. Показывает результаты по Twitter, Youtube, и другим соцсетям.

4. Fakecheck — российский сервер по факт-чекингу, проверяет статьи и инфоповоды.

Как писать

Собрав всю информацию и проверив ее, логичный шаг — разложить все “по полочкам” и приступить к написанию материала. Ниже мы расскажем, как делать это, чтобы ничего не пропустить, и дадим несколько полезных ссылок на сервисы, которые могут помочь в работе.

Обработка полученной информации и написание статьи

Собранные и разложенные по полочкам факты — уже половина работы. Теперь все это нужно грамотно соединить.

При создании экспертной статьи важно подать информацию доступно читателю, чтобы избежать эффекта “птичьего языка”, когда описываемые термины будут понятны только другим профессионалам. Сленг и технические термины старайтесь использовать аккуратно, с расшифровкой.

При написании старайтесь подавать информацию блоками — как правило, люди “сканируют” страницу в поисках интересного контента. Не забывайте про таблицы — согласно свежему исследованию от Nielsen Norman Group, этот тип контента стал более популярным за последние 15 лет.

Совет эксперта: Тимур Асланов, главред журнала “Пресс-служба”, рекомендует использовать методику ассоциаций и сравнения при подаче цифр, фактов. Например, если у вас большие склады площадью, 21 000 м2, читателю можно показать, что общий размер ваших складов примерно равен 3 футбольным полям.

После написания отложите текст на сутки. Пока вы будете заниматься своими делами, над статьей поработает подсознание. Как говорил Шугерман: “Ваш мозг работает постоянно”. Этот период работы он называл инкубационным периодом.

SEO-оптимизация

Кроме определения сущности текста и написания качественной статьи, ее необходимо оптимизировать, чтобы поисковики увидели материал в поиске и проиндексировали его.

Несколько рекомендаций (не помню точно, откуда - из зарубежных источников):

• Определите длину текста. Для этого вычислите средний объем статей конкурентов из топ-10 в поисковой выдаче, например, с помощью сервиса MegaIndex — для этого нужно зарегистрироваться, перейти в раздел внутренней оптимизации, после чего указать регион и основные ключевые слова. Вам покажут топ-10 сайтов конкурентов, приблизительный объем статей по ключевым словам и количество вхождений ключевиков.

• Подберите картинки — можно из бесплатных или платных фотостоков, в идеале ее можно создать самому в графическом редакторе, сделав, например, коллаж. Если позволяет бюджет, можно заказать у дизайнеров на биржах фриланса.

• Добавьте комментарии, блоки “важно!”, врезки и другие сущности с выжимкой информации.

• Соберите ключи (ключевые запросы и LSI). Брать их можно в топе выдачи с помощью сервисов — например, YandexWordStat или Google Trends.

• При желании можете заняться “посевом” — публикацией текста в соцсетях или на специальных площадках, например, VC или Хабре. Это поможет лучше распространяться — если материал хороший, пользователи будут сами им делиться.

Если не выполнить SEO-оптимизацию, поисковые системы с трудом будут находить статью и не будут рекомендовать ее в выдаче — тогда все усилия по подготовке качественной экспертной статьи будут напрасными.

Проверка результата

Для проверки результата можно воспользоваться одним или несколькими приведенными способами. Если качественно проверить написанный материал сразу всеми, эффективность будет наиболее высокой.

Ручной способ

В первом случае вы самостоятельно читаете свою статью глазами читателя, и задаете себе вопросы — подана ли в ней полезная и проверенная информация? Можно ли использовать приведенные в ней рекомендации?

Кроме финального определения, полезен ли текст для читателя, производится редакторская вычитка, с поиском логических, грамматических, орфографических и стилистических ошибок.

Кстати, если вы не уверены, что сможете провести редакторскую вычитку — отдайте текст знакомому редактору, в идеале, он может быть в штате заказчика.

Проверка при помощи экспертов

Во втором отдаете статью на вычитку экспертам и коллегам, пишущим на такую же тематику. Они могут указать на возможные неточности и помочь с формулировками.

Профессионалов можно найти на специальных площадках, например, PressFeed, или отдав заказчику, если он является экспертом в своей области. При обращении к сторонним экспертам рекомендуем пообещать им пиар при помощи вставки прямого ответа и ссылки на него — так они с большей вероятностью согласятся помочь вам.

Механический способ

Заключается в проверке SEO-параметров текста. Для этого можно воспользоваться такими сервисами, как:

1. Text.ru — проверить уникальность, показатели тошноты и заспамленности.

2. Advego — оценить уровень классической и академической тошноты, процент вхождения ключевых запросов и нужных слов.

3. Орфограммка — для проверки грамотности.

4. Miratext — для полного семантического анализа текста.

На каждом сервисе есть свои рекомендованные пороги — например, по Text.ru вода не должна превышать 15%. Среди профессиональных SEO-специалистов есть рекомендация, что заспамленность быть в пределах 40-55%.

В идеале вы должны ориентироваться на параметры заказчика — если он не предоставил требования по SEO, уточните у него или возьмите средние значения.

Практический пример: пишем экспертную статью на строительную тематику

Разберем практический пример написания качественной статьи на тематику строительства.

Допустим, вам нужно написать текст на тему железобетона в блог компании. Целевая аудитория — люди, рассматривающие возможность постройки дома из ж/б панелей.

Алгоритм работы:

1. Анализирование текста и задач:

1.1. Цель текста — повысить лояльность бренду и доверие к компании, показать высокий уровень экспертности потенциальным клиентам, по возможности подтолкнуть к покупке железобетонных панелей от фирмы.

1.2. Мотивы клиента — удовлетворить любопытство, узнать о свойствах материала и возможности использования железобетона в своих строительных проектах.

1.3. Польза текста — прочитав статью, читатель узнает о свойствах ж/б панелей, их преимуществах и недостатках, получит информацию о возможностях их применения в строительстве.

1.4 Сущность текста — определение, о чем вообще пойдет речь в статье, сбор какой фактуры следует начать.

2. Сбор фактуры (можно выбрать 1 или несколько из предложенных методов):

2.1. Получение информации от заказчика — о типах выпускаемых компанией панелей, технологии производства изделий, неочевидные факты, которые неведомы экспертам. Также можно запросить внутренние документы компании для большего ознакомления.

2.2. Обращение к экспертам в области — поиск специалистов в профильной области строительства и отправка им вопросов. Будет лучше, если вопросы будут открытого типа (“как?” “почему?” “зачем?”). Искать специалистов можно на PressFeed, в соцсетях, либо попросив экспертов у заказчика — например, сотрудников компании.

2.3. Чтение книг, справочников и специализированных журналов — при условии, что данные актуальные и не слишком устаревшие. Информация в изданиях должна быть не старше 5 лет.

2.4. Анализ сайтов конкурентов — возможно, у них также будет полезная информация. Смотреть лучше на сайтах из первой пятерки выдачи по поисковому запросу, либо из списка заказчика.

2.5. Опционально: сбор ключевых запросов, которые вводят пользователи, с помощью сервисов типа Yandex.Wordstat — если “ключи” не предоставил заказчик.

3. Фактчекинг:

3.1. Отправка фактов или тезисов заказчику на проверку.

3.2. Обращение к экспертам и показ им написанной версии статьи с целью выявить неточности.

4. Обработка полученной информации:

4.1 Составление плана статьи и тезисов. Раскладывание информации по полочкам.

4.2. Написание текста с учётом портрета целевой аудитории и её потребностей.

4.3. Откладывание текста на день-два перед редактированием.

5. SEO-оптимизация:

5.1. Сбор ключей и LSI;

5.2. Вычисление необходимого объема статьи через конкурентов;

5.3. Подбор картинок, написание к ним alt;

5.4. При необходимости проведение посева.

6. Оценка результата:

5.1. Перечитывание статьи и ее редактирование: удаление стилистических, смысловых, грамматических и орфографических ошибок.

5.2. Выдача текста на вычитку эксперту, если возможно.

5.3 Оценка сервисами проверки SEO-параметров

Итоги

Главные выводы:

• Перед написанием определитесь с целью текста (зачем вы его пишите), пользой для читателя и его мотивами. Проанализируйте целевую аудиторию и соберите список вопросов, на которые она хочет получить ответ.

• Чтобы написать экспертный текст и не потерпеть фиаско, нужно самостоятельно заинтересоваться темой и закопаться в ней поглубже. Если вы не поймете статью и попробуете схалтурить — скорее всего, тему не поймет и читатель. Ищите информацию у заказчика, в зарубежных источниках, соцсетях или у экспертов.

• Во время сбора информации не забывайте проводить фактчекинг, использовать только проверенные факты в статье. Для этого старайтесь находить первоисточники и при необходимости применять соответствующие инструменты проверки.

• При написании ставьте себя на место читателя и пишите, отвечая на интересующие его вопросы.

  Спасибо за внимание! Буду рад обсудить материал в комментариях.

  До связи!