За последние полтора десятилетия русскоязычное SEO претерпело значительные изменения. Задача SEO-специалистов была и остается – продвинуть сайт на топовые позиции в выдаче поисковых систем. Методы, которыми она решалась, порой шли вразрез с интересами пользователей и поисковых систем. Поэтому в конце нулевых не редко первые позиции по коммерческим запросам были переспамленные ключевиками.
Тогда за звание «поисковик №1 в Рунете» боролись Яндекс и Google, Рамблер стремительно сдавал позиции. Если пользователь не находил релевантных ответов на свой запрос в одной поисковой системе, он уходил в другую. Поэтому для поисковиков было важно, чтобы в выдаче были сайты, релевантные запросам. И они боролись не только за пользователей, но и против «черных» методов SEO. Как? Меняя и докручивая поисковые алгоритмы.
Рассмотрим некоторые известные алгоритмы Яндекса, под влиянием которых менялся внешний вид и логика поисковой выдачи, а вместе с ней методы работы SEO-специалистов.
Внедрение поисковых алгоритмов
В 2007 году руководитель поисковых сервисов Яндекса Александр Садовский объявил о том, что компания разработала новую формулу ранжирования сайтов. Предполагалось, что алгоритм, который назывался «Версия 7», улучшит релевантность результатов. SEO-специалисты начали покупать больше внешних или обратных ссылок (бэклинков) и при внутренней оптимизации интегрировать контент с обилием ключевых запросов.
Чуть позже появились фильтры, которые позволили трастовым сайтам получить приоритетные места в рейтинге поисковой системы. Усилилась борьба с накруткой ссылочных факторов (автоматическое размещение ссылки на стороннем сайте).
Последующие алгоритмы появлялись с периодичностью раз в 6-12 месяцев. Новым фильтрам давали имена городов. Первым стал «Магадан».
«Магадан» и «Магадан 2.0»
Поиск по аббревиатурам, транслитерации и синонимам стал более релевантным. Улучшилась обработка региональных и коммерческих запросов. Также возросли требования к уникальности текстов. Это побудило оптимизаторов сосредоточиться на создании оригинального контента, в который они начали внедрять геозависимые и коммерческие ключи («Купить кондиционер в Москве»).
«Снежинск»
С этим алгоритмом появился фильтр АГС, который отсеивал бесполезный контент, переполненный ключевыми словами. Согласно его рекомендациям, SEO-специалистам нужно было:
снизить плотность ключевых запросов;
избавиться от задублированного контента;
создать уникальные мета-теги для каждой страницы;
сократить количество агрессивной рекламы.
«Конаково» и его дополненная версия
Этот алгоритм порадовал улучшенной геовыдачей и усовершенствованной формулой ранжирования для геонезависимых запросов. С ним улучшились позиции электронных энциклопедий, онлайн-журналов и сайтов-отзовиков.
SEO-специалисты стали активнее генерировать качественные материалы, а также размещать информацию о продвигаемом бренде на Яндекс Картах.
«Без ссылок» и «Минусинск»
В конце 2013 года Яндекс анонсировал политику, согласно которой при ранжировании сайта должен был перестать учитываться вес внешних ссылок. Эта стратегия была направлена на борьбу с покупными бэклинками.
Частично внедренный алгоритм заработал в марте 2014 года, заставив оптимизаторов обратить внимание на прирост естественных обратных ссылок — бэклинков, размещенных на сайтах смежной тематики и интегрированных в полезный контент.
С запуском «Минусинска» в 2015 году многие сайты, державшиеся на выгодных позициях за счет некачественных ссылок, существенно понизили свои рейтинги. Даже после удаления искусственных бэклинков они не смогли вернуться в топ.
«Многорукие бандиты» Яндекса
Этот экспериментальный фильтр ввели, чтобы исследовать поведенческие факторы. Алгоритм сделал выдачу рандомной: лидеры рейтинга показывались вперемешку с ресурсами, находившимися на невыгодных позициях.
В приоритете у оптимизаторов по-прежнему оставалось юзабилити, которое потенциально положительно влияло на пользовательское поведение, а также создание контента с максимальной релевантностью запросам.
«Владивосток»
Алгоритм стал ответом на стремительно выросший трафик с мобильных устройств. Таким образом, более высокие позиции занимали сайты, которые предлагали пользователям удобную мобильную версию.
«Палех» и «Королев»
Эти алгоритмы помогали поисковой системе распознавать пользовательский интент и выдавать релевантную информацию, даже если запрос не соответствовал ключам в заголовке и теле текста. Например, поисковой системе, чтобы предоставить пользователю описания фильма «За бортом», хватало запроса «Женщина теряет память и ее забирает многодетный мужчина, который делал ей шкаф».
Теперь оптимизаторам нужно было сосредоточиться на полезности контента, внедрении LSI и смысловой уникальности.
«Баден-Баден»
Данный фильтр был призван бороться с переспамом — со страницами и сайтами с избытком ключей. В рекомендациях к нему предлагалось вписывать по 3-5 ключевых слов на материал, причем максимально естественно.
Y1
Это масштабный алгоритм, который проводил комплексную оценку сайта, предоставлял больше быстрых ответов и даже релевантные фрагменты видео.
«Мимикрия»
Фильтр, запущенный в августе 2022 года, призван бороться с сайтами, которые копируют функционал, дизайн и контент ранее существовавших ресурсов.
Заключение
На протяжении многих лет Яндекс остается лидирующей поисковой системой в России, а значит высокие позиции сайта в выдаче не теряют своей актуальности.
Чтобы ресурс соответствовал критериям ранжирования и не попадал под санкции Яндекса, он должен:
иметь уникальный функционал, дизайн и контент;
быть удобным для пользователей;
располагать мобильной версией;
иметь только естественные внешние ссылки;
не быть переспамленным;
предлагать релевантную, актуальную и полезную информацию.
Лидирующая позиция в выдаче — это потенциально высокий органический трафик, для получения которого необходимо помнить не только о SEO, но и о других каналах продвижения.
