Майним еще больше данных: настраиваем сбор рекламной статистики TikTok за день

Моя цель - предложение широкого ассортимента товаров и услуг на постоянно высоком качестве обслуживания по самым выгодным ценам.

Привет, меня зовут Маша, я работаю маркетинговым аналитиком в Ozon. Наша команда "питонит" и "эскьюэлит" во все руки и ноги во благо всего маркетинга компании. Одной из моих обязанностей является поддержка аналитики для команды медийной рекламы Ozon.

Медийная реклама Ozon представлена на разных площадках: Facebook, Google, MyTarget, TikTok и другие. Для эффективной работы любой рекламной кампании необходима оперативная аналитика. В данной статье речь пойдет о моём опыте сбора рекламных данных с площадки TikTok без посредников и лишних заморочек.

Задача на сбор статистики: вводные

У команды медийной рекламы Ozon есть бизнес-аккаунт TikTok, в котором они управляют всей рекламой на этой площадке. Они долго терпели, сами собирали данные из рекламных кабинетов, но всё-таки настало время, когда терпеть уже больше было нельзя. Так у меня появилась задача на автоматизацию сбора статистики из TikTok.

У нас в базах уже были данные о заказах по кампаниям из TikTok, для эффективной аналитики не хватало данных о расходах.

Итак, весь процесс от "нам нужны данные по расходам из TikTok" до "у нас есть данные по расходам из TikTok" разделился для нас на следующие этапы:

  1. регистрация аккаунта разработчика,

  2. создание приложения,

  3. авторизация бизнес-аккаунта в приложении,

  4. запрос, получение, обработка и загрузка данных.

Рассмотрим каждый из этапов подробнее.

Регистрация разработчика

Мы зарегестрировали аккаунт разработчика на нашего бизнес-менеджера. Перешли на портал TikTok Marketing API, нажали на "My Apps", далее кликнули на "Become a Developer", и началась череда заполнения форм.

TikTok – не Facebook, у нас ничего ни разу не отклонял, но всё равно мы были очень внимательны при заполнении полей и не добавляли то, что нам не нужно прямо сейчас. Например, в поле "What services do you provide?" добавили только "Reporting".

Последним пунктом был "Create App". Процесс создания аккаунта разработчика и приложения в первый раз происходит вместе.

Создание приложения

Заполняем имя и описание приложение, callback-address. Далее нужно выбрать разрешения, которые приложение будет запрашивать у авторизирующегося в нем аккаунта. Так же, как и при заполнении полей для аккаунта разработчика, выбрали только пункт "Reporting". Указали ID рекламного аккаунта. После этого отправили приложение на проверку.

Как сообщает TikTok в своей документации, проверка может занять от двух до трех рабочих дней. Мы отправили приложение на проверку в пятницу, в понедельник с утра у нас уже было одобренное приложение и можно было продолжить работу.

К сожалению, у меня нет для вас советов на тот случай, если ваше приложение не одобрили. Главное, о чём нужно помнить – это правильно заполнять все обязательные поля и запрашивать разрешения только на то, что действительно необходимо: ни больше, ни меньше.

Авторизация бизнес-аккаунта в приложении

Из всей рутинной работы по заполнению форм, эта часть оказалось самой интересной. У нас не было web-приложения, которое бы отлавливало редирект с авторизационным кодом, поэтому автоматическую авторизацию бизнес-аккаунта сделать не получилось. Но мы оперативно потыкали в кнопки и получили заветный Access Token, с помощью которого собираем данные всех рекламных аккаунтов нашего бизнес-менеджера.

Итак, по порядку, что мы делали не имея сайта, который бы отлавливал callback с авторизационным кодом.

  1. Зашли в приложение и указали Callback Address https://www.ozon.ru.

  2. Скопировали Authorized URL, перешли по нему, авторизовались под аккаунтом бизнес-менеджера.

  3. Согласились на предоставление разрешений для приложения, нажали "Confirm".

  4. Далее нас перекинуло на сайт Ozon, но с дополнительными аргументами в url. Получилось наподобие такого https://www.ozon.ru/?auth_code=XXXXXXXXXXX.

  5. Скопировали значение auth_code, в приложении скопировали secret и app_id и отправили запрос к TikTok на получение long-term Access Token.

curl -H "Content-Type:application/json" -X POST \
-d '{
    "secret": "SECRET", 
    "app_id": "APP_ID", 
    "auth_code": "AUTH_CODE"
}' \
https://ads.tiktok.com/open_api/v1.2/oauth2/access_token

Получили ответ такого вида:

{
    "message": "OK", 
    "code": 0, 
    "data": {
        "access_token": "XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX", 
        "scope": [4], 
        "advertiser_ids": [
            1111111111111111111, 
            2222222222222222222]
    }, 
    "request_id": "XXXXXXXXXXXXXXX"
}

Важно было успеть отправить запрос на получение long-term Access Token как можно быстрее, после редиректа на сайт Ozon. Связано это с временем жизни auth_code – 10 минут.

Из полученного ответа необходимо сохранить значения access_token, его нужно использовать при каждом запросе. Если access_token будет потерян или, того хуже, скомпрометирован, нужно будет заново выполнять все пункты по аваторизации аккаунта бизнес-менеджера.

Так же при запросах нам понадобиться список advertiser_ids, но его не обязательно сахранять прямо сейчас – список ID аккаунтов всегда можно посмотреть в аккаунте бизнес-менеджера.

Всё, мы готовы писать запросы!

Получение статистики

Когда мы только начинали собирать данные из TikTok, я пользовалась методом, который сейчас depricated, поэтому сразу расскажу о новом.

Итак, у нас есть всё необходимое для получения данных, а именно:

  • access_token,

  • список advertiser_ids.

В результате нужно получить расходы по кампаниям, в группировке до названия рекламного объявления.

media source -> campaign -> adset -> ad_name

Значение media source всегда неизменно, так как источник один – TikTok. По остальным параметрам можно запросить данные из API TikTok.

Теперь нужно было решить, с какой детализацией по времени будем тянуть данные. TikTok позволяет загружать детализацию по часу и дню. Если выгружать детализацию по часу, то, максимум, за один запрос можно получить данные только за один день; если запрашивать детализацию по дням – максимум, на один запрос мы получим 30 дней. Конверсии в покупки анализируются за целый день, поэтому и расходы решили собирать за день.

В новом методе получения данных добавили фильтр по типу размещения рекламы: AUCTION и RESERVATION. Ozon использует только AUCTION в своей стратегии ведения кампаний.

Кроме расходов мы собирали также и другую рекламную статистику по кампаниям: просмотры, клики, количество уникальных пользователей смотревших рекламу и другое. В итоге получился такой список метрик:

METRICS = [
    "campaign_name", # название кампании
    "adgroup_name", # название группы объявлений
    "ad_name", # название объявления
    "spend", # потраченные деньги (валюта задаётся в рекламном кабинете)
    "impressions", # просмотры
    "clicks", # клики
    "reach", # количество уникальных пользователей, смотревших рекламу
    "video_views_p25", # количество просмотров 25% видео
    "video_views_p50", # количество просмотров 50% видео
    "video_views_p75", # количество просмотров 75% видео
    "video_views_p100", # количество просмотров 100% видео
    "frequency" # среднее количество просмотра рекламы каждым пользователем
]

В документации TikTok для каждого метода API описан пример на языках Java, Python, PHP и также curl-запрос. Я использовала пример на Python с небольшими изменениями.

В примерах из документации TikTok используются две дополнительные библиотеки:

pip install requests
pip install six

Библиотека requests необходима для удобной отправки get-запросов. Библиотека six используется для генерации url-адреса запроса.

И еще две библиотеки, которые я уже добавила сама для того, чтобы записать данные в базу:

pip install pandas
pip install sqlalchemy

В нашей компании для хранения данных используются SQL-подобные хранилища, поэтому я использую pandas для преобразования данных в DataFrame и sqlalchemy для записи DataFrame в базу.

Я использовала функции из примера в документации TikTok для генерации url и отправки запроса.

# генерирует url на основе словаря args с аргументами запроса
def build_url(args: dict) -> str:
    query_string = urlencode({k: v if isinstance(v, string_types) else json.dumps(v) for k, v in args.items()})
    scheme = "https"
    netloc = "ads.tiktok.com"
    path = "/open_api/v1.1/reports/integrated/get/"
    return urlunparse((scheme, netloc, path, "", query_string, ""))

# отправляет запрос к TikTok Marketing API,
# возвращает результат в виде преобразованного json в словарь
def get(args: dict, access_token: str) -> dict:
    url = build_url(args)
    headers = {
        "Access-Token": access_token,
    }
    rsp = requests.get(url, headers=headers)
    return rsp.json()

На вход функции get нужно передать список аргументов и access token. Список аргументов под наши цели выглядит следующим образом:

args = {
    "metrics": METRICS, # список метрик, описанный выше
    "data_level": "AUCTION_AD", # тип рекламы
    "start_date": 'YYYY-MM-DD', # начальный день запроса
    "end_date": 'YYYY-MM-DD', # конечный день запроса
    "page_size": 1000, # размер страницы - количество объектов, которое возвращается за один запрос 
    "page": 1, # порядковый номер страницы (если данные не поместились в один запрос, аргумент инкрементируется)
    "advertiser_id": advertiser_id, # один из ID из advertiser_ids, который мы получили при генерации access token
    "report_type": "BASIC", # тип отчета
    "dimensions": ["ad_id", "stat_time_day"] # аргументы группировки, вплоть до объявления и за целый день
} 

Подробнее про page_size: ответ на запрос может содержать большое количество информации и загружать всё это за один раз не эффективно. Поэтому у TikTok есть ограничение на максимальное количество объектов в ответе – 1000. Чтобы получить следующую порцию данных, нужно отправить запрос с теми же входными аргументами на следующую страницу. Подробнее о постраничных запросах ниже.

В ответ на запуск функции get получаем словарь подобного вида.

{   
    # маркер успешности ответа
    "message": "OK",
    "code": 0,
    "data": {
        # информация о странице данных
        "page_info": {
            # общее количество объектов
            "total_number": 3000,
            # текущая страница
            "page": 1,
            # количество объектов на одной странице ответа
            "page_size": 1000,
            # общее количество страниц
            "total_page": 3
        },
        # массив объектов
        "list": [
            # первый объект
            {
                # метрики
                "metrics": {
                    "video_views_p25": "0",
                    "video_views_p100": "0",
                    "adgroup_name": "adgroup_name",
                    "reach": "0",
                    "spend": "0.0",
                    "frequency": "0.0",
                    "video_views_p75": "0",
                    "video_views_p50": "0",
                    "ad_name": "ad_name",
                    "campaign_name": "campaign_name",
                    "impressions": "0",
                    "clicks": "0"
                },
                # измерения (по каким параметрам группируем результаты)
                "dimensions": {
                    "stat_time_day": "YYYY-MM-DD HH: mm: ss",
                    "ad_id": 111111111111111
                }
            },
...
        ]
    },
    # id ответа
    "request_id": "11111111111111111111111"
}

Как я описывала выше, если в ответе получается более 1000 объектов, ответ будет разбит на несколько страниц. В данном случае поле total_page говорит о том, что для получения полного набора данных по указанным параметрам, нужны будут три страницы. Следовательно, запускаем и коллекционируем ответы пока не выгрузим все страницы.

page = 1 # сначала всегда получаем данные по первой странице
result_dict = {} # словарь, в который будем записывать ответы
result = get(args, access_token) # первый запрос
result_dict[advertiser_id] = result['data']['list'] # сохраняем ответ на запрос к первой странице

# пока текущая полученная страница page меньше 
# чем общее количество страниц в последнем ответе result
while page < result['data']['page_info']['total_page']:
    # увеличиваем значение страницы на 1
    page += 1
    # обновляем значение текущей страницы в словаре аргументов запроса
    args['page'] = page
    # запрашиваем ответ по текущей странице page
    result = get(args, access_token)
    # накапливаем ответ
    result_dict[advertiser_id] += result['data']['list']

Такое необходимо повторить для каждого рекламного аккаунта из списка advertiser_ids.

В результате всех вышеописанных манипуляций мы получили для каждого рекламного аккаунта данные по рекламным метрикам. Осталось только преобразовать словарь в pandas.DataFrame и отправить их в базу.

# результирующий DataFrame, который будем записывать в базу
data_df = pd.DataFrame()

# для каждого рекламного аккаунта выполнить преобразование
for adv_id in advertiser_ids:
    # получаем накопленные разультаты для аккаунта из словаря
    adv_input_list = result_dict[adv_id]
    # временный список
    adv_result_list = []
    # для каждого объекта
    for adv_input_row in adv_input_list:
        # берём словарь метрик
        metrics = adv_input_row['metrics']
        # насыщаем этот словарь словарём измерений
        metrics.update(adv_input_row['dimensions'])
        # добавляем полученный объект во временный список
        adv_result_list.append(metrics)

    # преобразуем временный словарь в DataFrame 
    result_df = pd.DataFrame(adv_result_list)
    # добавляем колонку со значением id аккаунта
    result_df['account'] = adv_id
    # добавляем получившийся DataFrame в результирующий
    data_df = data_df.append(
        result_df, 
        ignore_index=True
    )

#
# здесь пропущены некоторые манипуляции 
# по преобразованию строк в числа
#

# запись данных из результирующего DataFrame в базу
data_df.to_sql(
    schema=schema, 
    name=table, 
    con=connection,
    if_exists = 'append',
    index = False
)

TikTok утверждает, что исторические данные по статистике не меняеются, а если и меняются, то это должна быть экстроординарная ситуации, наподобие аварии в ЦОД. Но на основе опыта получения данных от Facebook, я решила что всё равно буду перезаписывать семь последних дней (цифра семь появилась эмпирически).

В итоге получился вот такой скрипт, который каждый день обновляется данные по TikTok кампаниям за последние семь дней.

Полный текст скрипта.
# импорт библиотек
import json
from datetime import datetime
from datetime import timedelta

import requests
from six import string_types
from six.moves.urllib.parse import urlencode
from six.moves.urllib.parse import urlunparse

import pandas as pd
import sqlalchemy

# генерирует url на основе словаря args с аргументами запроса
def build_url(args: dict) -> str:
    query_string = urlencode({k: v if isinstance(v, string_types) else json.dumps(v) for k, v in args.items()})
    scheme = "https"
    netloc = "ads.tiktok.com"
    path = "/open_api/v1.1/reports/integrated/get/"
    return urlunparse((scheme, netloc, path, "", query_string, ""))

# отправляет запрос к TikTok Marketing API,
# возвращает результат в виде преобразованного json в словарь
def get(args: dict, access_token: str) -> dict:
    url = build_url(args)
    headers = {
        "Access-Token": access_token,
    }
    rsp = requests.get(url, headers=headers)
    return rsp.json()

# обновляет данные в базе за последние семь дней
# (или, если указаны start_date и end_date, для периода [start_date, end_date])
def update_tiktik_data(
    # словарь с доступами к API TikTok
    tiktok_conn: dict,
    # словарь с доступами к базе данных
    db_conn: dict,
    # список id рекламных кабинетов
    advertiser_ids: list,
    # необязательное поле: начало периода
    start_date:datetime=None,
    # необязательное поле: окончание периода
    end_date:datetime=None
):
    access_token = tiktok_conn['password']
    start_date = datetime.now() - timedelta(7) if start_date is None else start_date
    end_date = datetime.now() - timedelta(1) if end_date is None else end_date

    START_DATE = datetime.strftime(start_date, '%Y-%m-%d')
    END_DATE = datetime.strftime(end_date, '%Y-%m-%d')
    SCHEMA = "schema"
    TABLE = "table"
    PAGE_SIZE = 1000
    METRICS = [
        "campaign_name", # название кампании
        "adgroup_name", # название группы объявлений
        "ad_name", # название объявления
        "spend", # потраченные деньги (валюта задаётся в рекламном кабинете)
        "impressions", # просмотры
        "clicks", # клики
        "reach", # количество уникальных пользователей, смотревших рекламу
        "video_views_p25", # количество просмотров 25% видео
        "video_views_p50", # количество просмотров 50% видео
        "video_views_p75", # количество просмотров 75% видео
        "video_views_p100", # количество просмотров 100% видео
        "frequency" # среднее количество просмотра рекламы каждым пользователем
    ]

    result_dict = {} # словарь, в который будем записывать ответы
    for advertiser_id in advertiser_ids:
        page = 1 # сначала всегда получаем данные по первой странице
        args = {
            "metrics": METRICS, # список метрик, описанный выше
            "data_level": "AUCTION_AD", # тип рекламы
            "start_date": START_DATE, # начальный день запроса
            "end_date": END_DATE, # конечный день запроса
            "page_size": PAGE_SIZE, # размер страницы - количество объектов, которое возвращается за один запрос 
            "page": 1, # порядковый номер страницы (если данные не поместились в один запрос, аргумент инкрементируется)
            "advertiser_id": advertiser_id, # один из ID из advertiser_ids, который мы получили при генерации access token
            "report_type": "BASIC", # тип отчета
            "dimensions": ["ad_id", "stat_time_day"] # аргументы группировки, вплоть до объявления и за целый день
        }
        result = get(args, access_token) # первый запрос
        result_dict[advertiser_id] = result['data']['list'] # сохраняем ответ на запрос к первой странице

        # пока текущая полученная страница page меньше, 
        # чем общее количество страниц в последнем ответе result
        while page < result['data']['page_info']['total_page']:
            # увеличиваем значение страницы на 1
            page += 1
            # обновляем значение текущей страницы в словаре аргументов запроса
            args['page'] = page
            # запрашиваем ответ по текущей странице page
            result = get(args, access_token)
            # накапливаем ответ
            result_dict[advertiser_id] += result['data']['list']

    # результирующий DataFrame, который будем записывать в базу
    data_df = pd.DataFrame()

    # для каждого рекламного аккаунта выполнить преобразование
    for adv_id in advertiser_ids:
        # получаем накопленные разультаты для аккаунта из словаря
        adv_input_list = result_dict[adv_id]
        # временный список
        adv_result_list = []
        # для каждого объекта
        for adv_input_row in adv_input_list:
            # берем словарь метрик
            metrics = adv_input_row['metrics']
            # насыщаем этот словарь словарём измерений
            metrics.update(adv_input_row['dimensions'])
            # добавляем полученный объект во временный список
            adv_result_list.append(metrics)

        # преобразуем временный словарь в DataFrame 
        result_df = pd.DataFrame(adv_result_list)
        # добавляем колонку со значением id аккаунта
        result_df['account'] = adv_id
        # добавляем получившийся DataFrame в результирующий
        data_df = data_df.append(
            result_df, 
            ignore_index=True
        )

    #
    # здесь пропущены некоторые манипуляции 
    # по преобразованию строк в числа
    #
    
    # создание подключения к базе
    connection = sqlalchemy.create_engine(
        '{db_type}://{user}:{pswd}@{host}:{port}/{path}'.format(
            db_type=db_conn['db_type'], 
            user=db_conn['user'], 
            pswd=db_conn['password'],
            host=db_conn['host'],
            port=db_conn['port'],
            path=db_conn['path'] 
        )
    )

    # удаление последних семи дней из базы
    with connection.connect() as conn:
        conn.execute(f"""delete from {SCHEMA}.{TABLE} 
        where date >= '{START_DATE}' and date <= '{END_DATE}'""")

    # запись данных из результирующего DataFrame в базу
    data_df.to_sql(
        schema=SCHEMA, 
        name=TABLE, 
        con=connection,
        if_exists = 'append',
        index = False
    )

Миссия выполнена!

Подведем итоги

Итого, на всевышеописанные действия было потрачено менее одного рабочего дня (не считая времени, которое приложение было на проверке). Надеюсь, мне удалось показать, что уровень вхождения в API TikTok достаточно низкий, и для настройки автоматического сбора данных не нужно обязательно привлекать разработчика или блуждать по лабиринтам документации и запутанной логики.

К слову о лабиринтах, в Facebook тот же самый один рабочий день уходит на то, чтобы создать аккаунт разработчика, протыкать все галочки о политике конфидециальности и условий использования, создать приложение, настроить его и т.д. И в итоге к концу дня у тебя не работающий ETL по сбору данных, а очередной Permission Denied и распухшая голова, в которой крутится только одна мысль – "что я делаю не так".

Конечно, сравнивать Facebook и TikTok не очень правильно: второй ещё относительно молод и ему еще только предстоит быть обвешанным хитрыми условиями, запретами и всеми возможными сложностями. Но сейчас всего этого пока нет, так что пользоваться TikTok Marketing API крайне удобно. Надеюсь, моя статья вам немного в этом поможет.

Полезные ссылки

  • TikTok Marketing API: официальная документация;

  • Пример запроса статистики с официальной документации TikTok;

  • Библиотека request: официальная документация;

  • Библиотека six: официальная документация;

  • Библиотека pandas: официальная документация;

  • Библиотека sqlalchemy: официальная документация.

Источник: https://habr.com/ru/company/ozontech/blog/562266/

Интересные статьи

Интересные статьи

Рост объемов данных остается беспрецедентным, причем они поступают из огромного множества источников. Все более сложные перемещения данных по большому многообразию экосистем существен...
«Данные — новая нефть», — твердят со всех сторон аналитики, эксперты, учёные. Действительно, бизнес, органы власти, межнациональные институты всех сфер деятельности собирают данные, новый...
У всех есть любимые книжки про магию. У кого-то это Толкин, у кого-то — Пратчетт, у кого-то, как у меня, Макс Фрай. Сегодня я расскажу вам о моей любимой IT-магии — о BPF и соврем...
Мы поговорим о модели песчаной кучи. Песок (не настоящий, модельный), пересыпаясь, создаёт вот такие картинки: Песчаные кучи можно складывать (это легко, если вы привыкли складывать всякие...
Статья подготовлена Сергеем Шопиком, руководителем и основателем «Лаборатория клиентского опыта». За основу взят материал, опубликованный Martha Bennett на сайте международного аналитического а...