Тема отказа от ссылок всегда была предметом горячих споров, а эксперты по SEO расходились во мнениях относительно того, следует ли отклонять «плохие» ссылки и как это может повлиять на рейтинг сайта в Google. Хотя масштабы спорны, алгоритмы ранжирования все же влияют на качество ссылок, поэтому плохая ссылка может очень сильно повредить поисковый рейтинг. Со всеми изменениями и проблемами, приобретенными к 2021 году, мы считаем целесообразным регулярно проверять ссылки на их актуальность и качество. Давайте подробнее рассмотрим, как и почему отклонять обратные ссылки - и как определить, нужно ли вам это делать вообще. А поможет вам в этом массовая проверка ссылок.
Краткое введение в отмену
В прошлом Google оценивал страницы по качеству ссылок с помощью PageRank, но эта система быстро использовалась. Обновление алгоритма Penguin в 2012 году было направлено на то, чтобы препятствовать сайтам с обилием спам-ссылок. Эти сайты могли восстановиться только путем удаления этих плохих ссылок, и поэтому родился инструмент Google Disavow . Позже в Penguin 4.0 произошло важное изменение: Google не будет столько наказывать низкокачественные ссылки, сколько обесценивать их, а это означает, что вам нужно отклонять ссылку только в том случае, если вы получили уведомление об этом, то есть «ручное действие».
Перенесемся в сегодняшний день, и Google утверждает, что отказ от ссылок не сильно повлияет на рейтинг вашего сайта. Однако неофициальная позиция несколько более двусмысленна: Джон Мюллер из Google утверждает, что отречение может действительно принести пользу некоторым сайтам. В конце концов, в некоторых случаях отказ может помочь, но Google затрудняет использование необходимого инструмента, а если зайти слишком далеко, безусловно, можно получить неприятные последствия.
Что такое ручные действия
Вы можете узнать статус своего сайта, заглянув в Google Search Console в разделе «Ручные действия». Это просто, когда Google дает вам знать, что он планирует исключить или наказать определенный контент более низкого качества из результатов поиска. Штрафные ссылки могут включать в себя что угодно, от наполнения ключевыми словами или скрытого текста, неестественных или неорганически полученных ссылок, автоматических ссылок, PBN, спама в комментариях и форумах, ссылок, вдохновленных влиятельными лицами / платных ссылок, подозрительных перенаправлений и т. д.
Отказ от отцовства - хорошая идея?
Как и в большинстве случаев, связанных с SEO, все зависит от обстоятельств. Насколько низкое качество ссылок и насколько они влияют на рейтинг? Хорошее эмпирическое правило - отрицать только тогда, когда у вас буквально нет другого выхода. Например, сначала обратитесь к владельцам некачественных ссылок, указывающих на ваш сайт, и попросите их удалить, используя отказ только в крайнем случае. В конечном счете, это расширенная функция, которую следует использовать с осторожностью, поскольку она может принести больше вреда, чем пользы.
Что делать, если я не принимаю меры вручную?
Прежде чем что-либо делать, вам потребуется всесторонний аудит ссылок, чтобы правильно понять, как работают ваши ссылки. Будьте уверены, Google проигнорирует все ссылки, за исключением тех, за которые ваша команда SEO несет прямую ответственность. При оценке качества ссылок ищите все, что нарушает условия Google, например платные ссылки, схемы ссылок и взаимные ссылки / обмен, подозрительные якорные тексты, статьи со ссылками на хитрые сайты, вредоносные программы и скрытые сайты или "наркотики, покер и порно".
Если эти ссылки не приносят доход и не влияют на ваш обычный поисковый трафик, решение может быть таким же простым, как полное удаление страницы.
Советы по эффективному отклонению
Естественно, удалите все ссылки, которые вы получили вручную.
Сосредоточьтесь на создании ссылок, представляющих ценность для читателей, которые повысят авторитет и доверие к домену вашего сайта.
Если вы не слишком уверены в SEO, используйте инструмент мониторинга обратных ссылок или проконсультируйтесь с командой SEO для получения совета экспертов о том, какие именно ссылки следует отклонять в рамках обычного аудита сайта.
Убедитесь, что вы получаете ссылки с авторитетных отраслевых сайтов.
Ссылки на домены с истекшим сроком действия или чрезмерно региональный контент могут пропускаться через обычные фильтры, поэтому следите за ними.
Как правило, наиболее вероятными виновниками являются ссылки с чрезмерно оптимизированным якорным текстом, ссылки, не относящиеся к отрасли, или ссылки, которые кажутся спамерскими, поэтому начните с них.
Не думайте, что удаление любой старой ссылки автоматически улучшит рейтинг - это может сделать прямо противоположное.
Лучшая стратегия
В целом, ваше внимание должно быть сосредоточено на поддержании максимально возможного качества исходящих ссылок и отказе от тех, которые явно и значительно вредят вашим результатам обычного поиска - в противном случае действуйте осторожно. Внимательно следите за любыми входящими ссылками, которые могут навредить репутации вашего сайта. Даже скрупулезный аудит ссылок может пропустить несколько плохих ссылок, но этот относительно небольшой риск следует сопоставить с вашими общими приоритетами SEO, риском неправильного отрицания и вашей маркетинговой стратегией в целом.
