Прежде чем перейти к статье, хочу вам представить, экономическую онлайн игру Brave Knights, в которой вы можете играть и зарабатывать. Регистируйтесь, играйте и зарабатывайте!
Осенью 2022 года мы опубликовали статью «Ниже некуда? Продажи ПК и ноутбуков падают гораздо быстрее прогнозных значений». В ней говорилось о том, что динамика продаж по сравнению с 2021 годом — отрицательная, и падение опережает самые пессимистичные прогнозы аналитиков.
Но оказалось, что «ниже есть куда», если так можно выразиться. Падение продолжается, и его скорость, насколько можно судить, увеличивается. По данным аналитического агентства IDC, в IV квартале 2022 года продажи ПК и ноутбуков упали на 28,1%. Подробности — под катом, там же поговорим и о причинах такого падения и возможных перспективах десктопов и ноутбуков в 2023 году.
Насколько все плохо?
Падение действительно очень быстрое. С 1 октября по 31 декабря рынок десктопов и ноутбуков обвалился примерно на 28,1%. Эта цифра получена путем анализа динамики продаж крупнейших вендоров ПК мира. И да, речь пока не о финансах, мы говорим именно о продажах устройств в штуках. Аналитики изучили динамику продаж всех девайсов, которые подходят под определение «персональный компьютер». За IV квартал 2022 года общее количество проданных устройств составило 67,2 млн, что не так и много, если учитывать масштабы рынка.
Падение продаж наблюдается у всех компаний — у кого-то больше, у кого-то меньше. Практически все получили падение в несколько десятков процентов, кроме Apple, которая умудрилась «просесть» по продажам всего на 2,1%.
Top 5 поставщиков ПК, Q4 2022 (Предварительные оценки, млн единиц)
Company
Поставки 4Q22
Доля рынка 4Q22
Поставки 4Q21
Доля рынка 4Q21
4Q22/4Q21 Growth
1. Lenovo
15.5
23.0%
21.6
23.1%
-28.5%
2. HP Inc.
13.2
19.6%
18.6
19.9%
-29.0%
3. Dell Technologies
10.8
16.1%
17.2
18.4%
-37.2%
4. Apple
7.5
11.2%
7.7
8.2%
-2.1%
5. ASUS
4.8
7.2%
6.1
6.5%
-20.9%
Другие
15.4
22.9%
22.3
23.9%
-31.0%
Total
67.2
100.0%
93.5
100.0%
-28.1%
Источник: IDC, 10 января, 2023 г.
По словам аналитиков, ситуация настолько сложная, что ее можно сравнить с аналогичным периодом 2018 года — если помните, тогда начал активно развиваться дефицит чипов Intel. Если взять не последний квартал 2022 года, а весь отчетный период, то всего было отгружено около 292,3 млн персональных компьютеров. Это гораздо меньше, чем в 2021 году, тогда вендоры отгрузили 350 млн ПК.
Top 5 поставщиков ПК, весь 2022 г. (Предварительные оценки, млн единиц)
Company
Поставки в 2022
Доля рынка в 2022
Поставки в 2021
2021 Market Share
2022/2021 Growth
1. Lenovo
68.0
23.3%
81.8
23.4%
-16.9%
2. HP Inc.
55.3
18.9%
74.0
21.1%
-25.3%
3. Dell Technologies
49.8
17.0%
59.3
16.9%
-16.1%
4. Apple
28.6
9.8%
27.9
8.0%
2.5%
5. ASUS
20.6
7.0%
21.8
6.2%
-5.7%
Others
70.1
24.0%
85.2
24.3%
-17.8%
Total
292.3
100.0%
350.1
100.0%
-16.5%
Источник: IDC, 10 января, 2023 г.
Кстати, IDC прогнозировала ранее, что продажи как ПК, так и ноутбуков упадут по итогам 2022 года на 12,8%. Как видим, падение более сильное — сразу -16.5%.
А почему все так плохо?
Здесь сразу несколько факторов. Основной, как и ранее — это завершение пандемии. Где-то остаются отдельные очаги, но небольшие и ненадолго. Многие сотрудники, которые ранее были на удаленке, вернулись в офисы, где есть вся необходимая для работы техника. То есть докупать ничего не нужно.
По данным экспертов, а также СМИ, включая китайские издания, сейчас переполнены склады тайваньских вендоров вроде Acer, Asus и MSI. Эти компании массово продавали продукцию во время роста пандемийного спроса, если так можно выразиться, а также в период дефицита электроники. Но они не сразу заметили, что спрос падает, возможно, даже надеялись на то, что это временное явление. В итоге компании оказались неспособны продать столько ПК, ноутбуков, смартфонов, сколько планировали ранее, и оказались со складами, забитыми собственной продукцией.
Естественно, сказывается и текущая геополитическая обстановка. Люди начинают экономить на электронике, предпочитая сократить расходы либо решать иные проблемы. Многие предпочитают покупать б/у технику, а не новые устройства. Не так давно публиковалась статистика о смартфонах. Бывшие в употреблении устройства становятся ну очень популярными. С одной стороны это хорошо, поскольку становится меньше электронного мусора. С другого — поставщики электронных устройств терпят если не убытки, то сильное сокращение прибыли, что, конечно, влияет и на общее развитие отрасли.
Возможно, эти тексты тоже вас заинтересуют:
→ Нужны ли изменения в работе команды? Рассчитываем ответ по формуле Глейчера
→ Чем заняться в 2023? Идеи для пет-проектов и подборка материалов по профессиональному развитию
→ Гиперскейлинг в 2023 году: что мы делали, чтобы поддержать бизнес клиентов
Будет ли лучше?
Несмотря на то, что IDC в последнее время предоставляет сплошь негативные прогнозы, насчет 2023 года ситуация несколько иная. Эксперты агентства считают, что сокращение мирового рынка ПК уже в конце 2023 года сменится ростом. Пока неясно, насколько быстро наступят изменения, но в том, что они будут, компания не сомневается.
Основной прирост, по мнению аналитиков, обеспечат корпоративные клиенты, а не обычные покупатели. Так, заканчивается срок поддержки Windows 10, что в Европе, США и ряде других регионов может привести к росту закупок нового оборудования.
Насколько справедлив этот прогноз — сложно судить, посмотрим, что принесет 2023 год.
