За счет чего муз. сервис крупнейшего видеохостера собирается конкурировать на рынке стриминга

Чтобы стать полноправным соперником Спотифай и Эппл мьюзик, даже площадке с безграничными возможностями и ресурсами предстоит приложить немалые усилия.

Что происходит

Необходимость эпидемиологических ограничений не обсуждается, но они — так или иначе — доставили немало неудобств не только обывателям, но и музыкантам. Последние были вынуждены отказаться от туров и точечных выступлений в клубах и экспериментировать с онлайн-концертами. Однако такого опыта у основной массы авторов и исполнителей, конечно же, не было. Поэтому в итоге лишь избранным удавалось проводить стримы и лайвшоу в сети.

Одной из центральных площадок для выступлений средних и крупных артистов стал Ютуб, чья команда всеми силами помогала музыкантам организовывать онлайн-перфомансы. При этом интерес платформы состоял не только в классическом заработке на рекламе, но и в привлечении внимания к собственному музыкальному сервису. Сегодня у руководства корпорации на него большие планы — его не устраивает ситуация, когда слушатели находят новую музыку на Ютубе, а потом идут на другие платформы и платят им за то, чтобы ее слушать.

Опоздали или нет

Кажется, что ответ очевиден. Отсутствие постоянства в развитии собственного музыкального продукта сильно бьет по позициям менеджеров платформы. Сперва они занимались сервисом Music Key, параллельно развивали Play Music All Access, а потом запустили YouTube Red, после этого — объединили все в YouTube Premium, но вместе с этим развивали YouTube Music.

Нет ничего удивительного в том, что за пару-тройку лет аудитория площадки окончательно запуталась в многочисленных опциях и подписках, а менеджменту теперь приходится усиленно работать, чтобы выстроить последовательную стратегию развития муз. подразделения.

Все эти сложности хорошо знакомы специалистам, и о них много где пишут. Однако эксперты высказывают и аргументы в защиту Ютуб мьюзик. Так, Марк Маллиган, анализирующий развитие муз. индустрии, считает, что платформа обладает уникальными возможностями для работы с представителями поколения Z. По его мнению, этот срез аудитории не представляет свою жизнь без видеоконтента, да и с точки зрения наличия ремиксов, каверов и ремастеров популярных треков Ютуб является безусловным лидером. Многообразие библиотеки платформы в этом отношении превосходит то, что можно найти на Спотифай и сервисе Эппл мьюзик.

Вопрос в алгоритмах

Обширная библиотека — существенное преимущество. Но контент еще необходимо доставить до слушателя и точно определить, что он желает получить здесь и сейчас. С этим у площадки есть некоторые сложности. Взять хотя бы систему рекомендаций — не критикует ее только ленивый, хотя Ютуб неплохо отражает удары, не пытается спорить с аудиторией и в определенной степени берет инициативу в свои руки, запуская новый функционал для основного видеосервиса.

Получиться ли у него добиться похожих результатов с музыкальным продуктом — покажет время, а пока мы предложили бы проголосовать за вариант развития событий, который кажется вам наиболее вероятным, в нашем небольшом опросе сразу под «дополнительным чтением».

Что еще почитать по теме в нашем Мире Hi-Fi:

• Без рекламы, метаданных и алгоритмов: учимся искать музыку по старинке

• От критиков к алгоритмам: как демократия и технократия пришли в муз. индустрию

• Ненужные рекомендации: зачем искать музыку без помощи стриминговых сервисов

• Найди все сам: как подбирать музыку без рекомендательных систем

• «Одно неловкое движение, и сразу...»: за что критикуют видеохостинги

• Крупнейший видеохостинг мира отбивается от критики

У нас на Хабре:

• Какой будет инди-музыка, если «мейджоры» контролируют дистрибуцию

• Конец независимой дистрибуции или новый инди-рынок — обсуждаем перспективы

• Почему инди-музыка не станет мейнстримом — говорим о ситуации