Российский аналог TikTok — Yappy — объявил о запуске собственного музыкального лейбла Yappi Music. Компания намерена продвигать молодых артистов через платформу вертикальных видео. По мнению экспертов, поддержка «Газпром-медиа холдинга», которому принадлежит Yappy, позволит проекту добиться успеха на рынке, хотя это уже не первая попытка медиахолдинга запустить свой музыкальный лейбл.
Yappy Music будет заниматься профессиональной записью музыки, продюсированием, маркетингом PR и промо, лицензированием, распространением композиций и организацией выступлений.
В рамках проекта представлены три формы сотрудничества в зависимости от объёмов контрактов. Партнёрами по дистрибуции контента Yappy Music на стриминговые сервисы станет Zvonko Digital.
Компания не сообщила, кто возглавит лейбл. Также неизвестны объём инвестиций и условия сотрудничества Yappy Music с исполнителями. «Коммерсантъ» пишет, что контент-продюсер ГПМХ Шарлотта Шнайдер займётся поиском новых артистов для лейбла.
ГПМХ запустил соцсеть Yappy в ноябре 2021 года. Сервис разработала команда Ritm-Media, которая входит в ГПМХ. В соцсети можно создавать и делиться вертикальными видео, редактировать ролики, снимать коллабы с другими пользователями и дорабатывать готовые вирусные ролики. Для этого в Yappy предусмотрен простой видеоредактор с наборами фильтров и эффектов.
По состоянию на декабрь прошлого года месячная аудитория Yappy превысила 11 млн пользователей, уверяют в компании.
На фоне ухода с российского рынка крупных музыкальных лейблов Warner Music, Universal Music, Sony Music и других отечественные компании начали занимать освободившуюся нишу.
Собеседник «Ъ» отмечает, что в 2019 году ГПМХ уже запускал музыкальный лейбл ТНТ Music, который к настоящему времени практически перестал работать. Последняя запись в паблике лейбла во «Вконтакте» датируется 2021 годом.
Глава агентства Intermedia Евгений Сафронов говорит, что поддержка ГПМХ может помочь стать Yappy Music заметным на рынке. Однако российская отрасль испытывает нехватку квалифицированных музыкальных менеджеров, резюмирует эксперт.
В феврале 2023 года ГПМХ прекратил развитие проекта стримингового сервиса «АудиоКлуб», вместо которого медиахолдинг сделал ставку на Rutube и Yappy в вопросах дистрибуции музыки. По мнению экспертов, «АудиоКлуб» не выдержал конкуренции с «Яндекс.Музыкой», VK и «Звуком».
На следующий месяц глава Yappy Данила Овчаров объявил, что компания будет платить пользователям за активность на платформе в рамках проекта «Марафон». Для этого авторам контента нужно набрать не менее 300 подписчиков, собрать 5 тыс. просмотров видео, опубликованных в течение последних 30 дней, и выкладывать по одному нерекламному ролику в день.
