Джон Грубер, один из ведущих в подкасте Dithering, опубликовал свои «Мысли и наблюдения» на тему мероприятия Apple "Hi, Speed", посвященного запуску iPhone 12:
Итак, в этом году вышло четыре новых iPhone. Можно запутаться? Вряд ли. Если в линейке этого года и есть что-то непонятное и сложное, то лишь верхний сегмент с различиями в системе камер между 12 Pro и 12 Pro Max. Добавление четвертой модели iPhone, 12 Mini, нисколько не усложняет линейку, потому что название точно описывает все, что о ней нужно знать.
Названия моделей iPhone
Начнем с того, что под названием iPhone 12 вышло 4 новых смартфона: это примечательно, потому что модели прошлого года назывались iPhone 11, а версии iPhone 11S не было! Вероятно, Apple было бы целесообразнее отказаться от поколения "S", прежде всего из-за китайского рынка.
Во избежание будущих ошибок не помешали бы следующие корректировки:
Первая, и наиболее очевидная – компании стоит быть более пессимистичной с учетом ее прогнозов по Китаю в годы моделей "S";
Вторая – руководство должно понимать, что уровень конкуренции в Китае отличается от остального мира: компания является люксовым брендом, но только в плане аппаратного обеспечения. В Китае iOS следует ориентироваться главным образом на местный рынок; что касается «железа», возможно, пришло время отказаться от стратегии "S".
Аргументация более чем весома, но если взглянуть на схему запуска топовых моделей, станет понятно, что велика вероятность в следующем году увидеть 12S:
| Промышленный дизайн | Камеры |
iPhone | Новый | 1 |
iPhone 3G | Новый | 1 |
iPhone 3GS | Старый | 1 |
iPhone 4 | Новый | 1 |
iPhone 4S | Старый | 1 |
iPhone 5 | Новый | 1 |
iPhone 5S | Старый | 1 |
iPhone 6 | Новый | 1 |
iPhone 6S | Старый | 1 |
iPhone 7 | Старый | 2 |
iPhone X | Новый | 2 |
iPhone XS | Старый | 2 |
iPhone 11 Pro | Старый | 3 |
iPhone 12 Pro | Новый | 3 |
В случае с iPhone 7, Apple оставили прежний промышленный дизайн для третьего поколения, но добавила вторую камеру. В прошлом году компания поступила аналогично с iPhone 11, добавив третью камеру. Если сохранится эта схема, следующий год обойдется без сенсаций в плане дизайна и камер – иными словами, грядет год "S".
Конечно, за последние четыре года линейка Apple пополнилась и более дешевой моделью (ранее аналогичная цена была на флагманские модели):
| Промышленный дизайн | Камеры |
iPhone 8 | Старый | 1 |
iPhone XR | Новый | 1 |
iPhone 11 | Старый | 2 |
iPhone 12 | Новый | 2 |
Если этот шаблон останется, iPhone 12S сохранит текущий дизайн, также как и 12S Pro, но, возможно, обзаведется третьей камерой.
Ценообразование iPhone
А теперь самая интересная часть публикации Грубера.
Вот матрица новой линейки, систематизированная наиболее логичным способом.
В нижней строке сравниваются все уровни хранилищ с объемом 128 Гб, взятым за основу. В этом году цены очень стабильны: во всех моделях iPhone каждые дополнительные 64 Гб памяти стоят 50 долларов.
| 64 Гб | 128 Гб | 256 Гб | 512 Гб |
iPhone 12 Pro Max | — | $1,100 | $1,200 | $1,400 |
iPhone 12 Pro | — | 1,000 | 1,100 | 1,300 |
iPhone 12 | 830 | 880 | 980 | — |
iPhone 12 Mini | 730 | 780 | 880 | — |
iPhone 11 | 600 | 650 | 750 | — |
iPhone XR | 500 | 550 | — | — |
iPhone SE | 400 | 450 | 550 | — |
|
|
|
|
|
Δ from 128 GB | -50 | — | +100 | +300 |
Для сравнения не лишним будет добавить прошлогодние цены новой на тот момент линейки iPhone 11:
| 64 Гб | 128 Гб | 256 Гб | 512 Гб |
(2019) 11 Pro Max | $1,100 | — | $1,250 | $1,450 |
(2019) 11 Pro | 1,000 | — | 1,150 | 1,350 |
(2019) iPhone 11 | 700 | 750 | 850 | — |
Приведены расценки для разблокированных телефонов.
Промо тарифы на iPhone 12 и 12 Mini, начиная с 799/699 долларов соответственно, а не с 829/729 долларов – не более чем маркетинговый ход в результате партнерских соглашений с AT&T и Verizon. Эти цены актуальны только для клиентов AT&T и Verizon, так что по сути это приманка стоимостью 30 долларов. А теперь компания Apple приняла в клуб еще и T-Mobile.
В прошлом году было поднято слишком много шума по поводу снижения цен на iPhone 11, а также на вышедший год назад XR. Этот слайд многих сбил с толку, вследствие чего повышение цен в этом году осталось незамеченным:
699 долларов – стоимость модели Mini, и это даже не настоящая цена! При этом iPhone 12, эквивалент модели iPhone 11, стоит на 130 долларов дороже. Грубер считает, что повышение цены, скорее всего, связано с появлением OLED-экрана, который по данным TechInsights в iPhone 11 Pro Max оценивался в 66,50 долларов. Это, конечно, существенно дороже, чем LCD-экран в iPhone 11 (ориентировочная стоимость которого долларов 30), но намного дешевле меньшего по размеру OLED-экрана в iPhone X, который оценивался примерно в 110 долларов.
Вероятно, произошло следующее:
Модель iPhone 12 будет выпускаться в ближайшие 3-4 года, поэтому Apple принимают решения о техническом оснащении не только на ближайший год, но и на несколько лет вперед, собирая iPhone 12 из максимально современных комплектующих.
Цены на OLED стремительно падают, и через год-два существования iPhone 12 на рынке она почти сравняется с ценой, которая была на LCD.
Цены на OLED не настолько низкие, чтобы оставаться в сегменте прошлого года, поэтому Apple апгрейдили iPhone 12 сильнее обычного – по своим функциям он практически идентичен iPhone 12 Pro, и добавили iPhone 12 Mini, соответствующий старой ценовой планке (с учетом промо тарифа).
Короче говоря, Apple могли бы подождать годик до запуска OLED, но они хотели как можно скорее выпустить на рынок новый промышленный дизайн (включая MagSafe), и это был единственный способ достичь цели и получить прибыль.
Весьма разумный подход, но стоит признать, что предыдущее снижение цен – сомнительный аргумент в пользу клиентоориентированности Apple: это по-прежнему аппаратная компания как с точки зрения принятия решений, так и прибыли, и искать подтекст в ее ценообразовании не стоит.
